Serratseko esentziari eusteko gai den marka-lurraldea eraikitzea
- Social and campaigns
- Branded content
- Community management
- Influencer marketing
- Ikus-entzunezko ekoizpena
- Sustapen-kanpainak
- Aebrand: Zilarra Digital Branding-en
Conservas Serrats-ekin batera, markako lurralde bat eraikitzen ari gara, non hunkitzen gaituzten eta benetako komunitate bat elikatzeko aukera ematen diguten esperientziak partekatzen diren. Halaber, kontserbak eta kontsumitzeko uneak ezagutaraztea, publiko objektibo guztiak lortzeko eta erosteko joera sortzeko.
Serratsen digitalizazioa: erronka partekatua
Kontserben sektoreak aukera une bat bizi du digitalizazioak, produktu osasungarri, natural eta artisauen eskaerak eta jasangarritasunarekiko, ingurumen-inpaktuarekiko eta arrantza arduratsuarekiko gero eta kezka handiagoak bultzatuta. Premium eta gourmet kontserben bilaketa ere sendotu egin da, erakargarriak izaten jarraitzen baitute, aldakorrak eta praktikoak direlako.
Testuinguru horretan, LIN3Sekin eta DANOK sare kolaboratiboko beste enpresa digital batzuekin batera, Conservas Serratsen eraldaketa digital integrala bultzatzen dugu, diziplina anitzeko taldeak estrategia berean lerrokatuz: marka diferentzialaren irudia eta kontakizuna sortuz, salmentetan haziz, bezeroak leialduz eta datuak denbora errealean aprobetxatuz erabaki zehatzagoak hartzeko.
Workoholics-ek proiektu honetan parte hartzen du komunikazio digitaleko plan estrategiko bat definituz eta aktibatuz, marka nabarmentzeko eta ikusarazteko, kontsumitzaileen buruan jartzeko, haiekin hitz egiteko eta erosteko joera sortzeko.
Kontsumitzaileek beren historia kontatzen duten markak baloratzen dituzte: familia-jatorria, tradizioa, komunitatearekiko konpromisoa, hurbiltasuna... Horregatik, storytelling-a, belaunaldi berriekin konektatzeko gero eta garrantzitsuagoa den estrategia, funtsezkoa izan da Serrats kontserben bereizketa lortzeko.
Branded content, edukirik benetakoena
Azken urtean, “artisau-moduan” asmatu eta ekoitzi ditugu markaren kanal sozialetan partekatu ditugun eduki guztiak, haien esentziari eusteko eta “benetakoarekiko grina” horri leial izateko. Eduki-zutabe nagusiak honako hauek izan dira: errezetak edo pertsona sortzaileek egindako eduki gastronomikoa, nutrizio-pilulak Arantza López Ocaña doktorearekin lankidetzan, dibulgazio-argitalpenak data berezietan, Kantauriko txoko eta leku autentikoen gomendioak eta kontserba-munduko beste bitxikeria batzuk, besteak beste.
STORYTELLING-AREN BOTEREA eta collab-ak
Gainera, Conservas Serrats-en antzeko balioak eta xede-publikoak dituzten markekin bat egin dugu, zirrara eragiten duten istorioak kontatzen jarraitzeko eta, hala, helburuak oso modu naturalean lortzeko, gehigarririk eta koloratzailerik gabe. Adibidez, Muga, beste familia-enpresa bat, ardogintzan aritzen dena eta Serratsekin lotura estua duena. Eduki batzuk ekoiztu ditugu haiekin, besteak beste, podcast bat, uztartze bat edo mahastietako esperientzia baten zozketa. Artisautzako markekin ere lotu gara, "Vacía la Nevera" izenekoarekin, adibidez. Proiektu horren atzean Rubén dago, kontserbak protagonista dituzten bitxiak sortzen dituen artisaua, hala nola sardina txikiak, atunak edo muskuiluak.
Gero eta azkarragoa, hiperkonektatuagoa eta estimuluz betea den ingurune batean, sare sozialetarako eduki serializatua sortzea erabaki genuen, garrantzitsuena ez dela modaz pasatu gogorarazten diguna, eta hura dastatzeko gelditzea besterik ez dugula behar. Horrela sortzen dira kontserba istorioak.
Istorioak kontatzeko eduki serializatua
Serratsek munduan egoteko modu mantsoago, kontzienteago eta egiazkoagoa irudikatzen du. Filtrorik behar ez duenaren ospakizuna da kontserba bakoitza: zaporea, familia, itsasoa, memoria, errespetua, maitasuna. ‘Kontserbako istorioak’ ekoizteko aitzaki ezin hobea: sare sozialetarako kontakizun laburrak, egunerokoak eta benetakoak, lata batean… eta bihotzean kabitzen direnak. Familia, zapore eta oroimen uneak, benetakoaz eta irauten duenaz hitz egiten dutenak.
Horrela ematen diogu bizia Larrañaga familiari, bi denboralditan pilula horien protagonista izan diren pertsonei, eta, kontsumo-une ezberdinetan helburu diren publikoekin konektatzeko aukera emateaz gain, markako mezuak eta balioak hurbilagotik transmititzen laguntzen digute.
Conservas Serratsek benetakoa ospatzen du ‘Kontserba-istorioekin’: Larrañaga familiaren bidez bizitzeko modu mantsoago, kontzienteago eta egiazkoago baten alde egiten duten eguneroko kontakizunak, non zaporea, memoria eta maitasuna lata batean… eta bihotzean kabitzen direnak.
GOSEA PIZTEN DUTEN PUBLIZITATE-KANPAINAK
Horrez gain, performance eta publizitate digitaleko taldeari lagundu diogu, sustapen-ekintzetarako eta publizitate-kanpainetarako baliabide grafikoak eta ikus-entzunezkoak sortuz Google eta Meta Ads-en. Era guztietako sormenak sortu ditugu, eta, horiei esker, A/B testak egin , marruskadura-puntuak identifikatu, eta kanal gero eta saturatuago bihurtzeko prozesua optimizatu dugu, zaila baita horietan arreta erakartzea eta aldea markatzea.
Horretarako, argazkiak eta ikus-entzunezkoak ekoizteko saioak egin dira, eta, horiei esker, bisualki erakargarriak diren iragarkiak sortu ahal izan ditugu, erritmo eta tonu lasai eta gozagarriarekin, produktua beti protagonista izanik.
MARKAKO ENBAXADOREAK
Gainera, 30 eduki kolaboratibo baino gehiago gauzatu ditugu azken urtean, eduki-sortzaileekin eta marka-preskriptore leialekin, beren komunitateekin konfiantza eta harreman iraunkorrak sortzeko gai direnak. Eragin handiko bi profiletan oinarritu gara, markaren enbaxadore gisa eta epe luzera begira: El Catalatas eta Zihara Arrasate.
Katalatak gourmet kontserbetan benetako interesa duten pertsona kualifikatuak lortzen, eta kaleratu duen argitalpen bakoitzarekin marka ikusarazten lagundu digu. Ziharak, aldiz, Conservas Serrats-en slowlife eta bizimodu osasuntsuarekin lotzeko aukera eman digu.
ZIFRAK
Azken urtean, onlineko dendaren bidezko fakturazioa bultzatu dugu, eta trafikoa, ikusgarritasuna eta nabaritasuna sortu ditugu kanal sozialetan.
Fakturazioaren igoera honek eskaera gehiago ekarri ditu. Ez dira bakarrik gero eta gehiago erosten dutenak, baita errepikatzen dutenak ere.
Onlineko dendarako trafikoa handitzea lortu dugu, lotutako balio-edukien, sustapen-ekintzen eta produktu-fitxetarako esteka zuzenen bidez.
Gero eta jarraitzaile gehiago ditugu harremanak eta elkarrizketak sortzeko interesa duten kanal sozial guztietan, baita sortzen ditugun edukietan ere.
Kredituak
- Patri Martínez
- Eneko Quintana
- Estíbaliz Sedano
- Anaitz Cid
- María Zabala
- Iker Ruiz
- Conservas Serrats
