ToBeInB2Bk errealitate hori datuen bidez islatzen du. LIN3Sek bultzatuta, azterlanak Espainiako B2B enpresetako estrategia digitalaren bilakaera aztertzen du, eta hainbat gai jorratzen ditu, hala nola adimen artifiziala hartzea, datuaren gobernantza, heldutasun estrategikoa eta negozio-eredu zein merkatuarekin harremanak izateko modu berrien agerpena.
Bigarren edizio honetan, edizio honen identitate grafikoa diseinatuz parte hartzeko aukera izan dugu. Erradiografiaren kontzeptuak B2Ba barrutik behatzeko eta haren geruzak, tentsioak, aurrerapenak eta oraindik konpontzeke dauden gaiak agerian uzteko aukera ematen du.
Nortasunak txostenetik haratago joan behar zuen eta plataforma digitalean, ekitaldietan, edukietan, newsletter-etan, sare sozialetan eta euskarri fisikoetan ere funtzionatu. Erronka hizkuntza malgu eta ezaguterraz bat eraikitzea zen, testuinguru horietara guztietara egokitzeko gai izango zena, oinarrian duen ideia galdu gabe.
B2Baren erradiografia
Hasieratik, erradiografiaren kontzeptuak proiektuaren hari nagusi gisa funtzionatu zuen. Azterlana B2B erakundeen barruan zer gertatzen den behatzeko sortu zen (erronkak ulertzeko, joerak hautemateko eta estrategia digitala aztertzeko), eta "barrutik begiratzearen" ideia hori sistema bisualera eramaten dugu eskanerrak, informazio-geruzak eta irudi medikoak gogora ekartzen dituzten degradatuen bidez. Ikusizko baliabide hori landing bera, newsletterrak, ekitaldiaren akreditazioak edo aurkezpenak bezalako formatu desberdinetan bizirik mantentzea izan zen interesgarriena, euskarri bakoitzera egokituz bere esentzia galdu gabe.
Pisuzko tipografia eta kolore-kodeak
Identitateak presentzia argia eta ezaguterraza behar zuen. Horregatik, logotipoa eta sistema tipografikoa logika bold, zuzenean eta protagonistan oinarritzen dira.
Testuek ez dute soilik eduki gisa funtzionatzen, baizik eta konposizioaren zati aktibo gisa. Izenburu handiak, izaera duten blokeak eta funtsezko datu, aipu eta mezuek berezko pisua izateko pentsatutako hierarkia bisuala.
Beste erronketako bat koherentzia galdu gabe egokitzeko gai izango zen sistema bat eraikitzea izan zen.
Konposizio editorialagoak eta zainduagoak lantzen ditugu, irakurgarritasunaren eta esperimentazioaren arteko oreka bilatuz. Webguneak edukia ordenatu eta azterlanen kontsulta erraztu behar zuen, baina baita identitate bereizgarria transmititu ere. Gauza bera gertatzen zen newsletter-ekin, sare sozialetarako argitalpenekin, ekitaldiko piezekin edo ikus-entzunezko materialekin.
Gainera, hiri bakoitzak bere kolorea zuen sistema bisualaren barruan. Madril, Bilbo, Bartzelona eta online edizioa berehala identifikatzen ziren kode kromatikoen bidez, malgutasuna eskainiz, markaren koherentziari uko egin gabe.
Gakoa elementu guztiek hizkuntza beraren parte izatea zen, pieza bakoitza aplikazio isolatu bat iruditu gabe.
Pixeletik merchandisingera
Diseinuak pantailatik mundu errealera jauzi egin behar zuen. Merchandisinga (koadernoak, boligrafoak, poltsak) eta ekitaldiko material fisikoak sistema bisualaren hedapen natural gisa planteatu ziren. Ez genuen nahi dekorazio-pieza hutsak izatea, baizik eta analisiaren, esplorazioaren eta barrura begiratzearen ideia hori indartzen jarraituko zuten euskarri erabilgarriak izatea.
Sektorearentzako funtsezko ekimena
ToBeInB2B lankidetza emaitzan hautematen den proiektu horietako bat da. LIN3Sek azterketa eta sektorearen inguruan sortu nahi zuen elkarrizketa motaren ikuspegi estrategiko bikaina eman zuen, eta gure zeregina diseinu aldetik gehitzea izan zen, konplexutasun hori hizkuntza bisual ezagun eta multikanal bihurtuz.
Baina hedapen grafikotik harago, ToBeInB2B digitalizazioaren benetako egoera neurtzeko, adimen artifizialaren erronkak ulertzeko eta Espainiako heldutasun komertziala neurtzeko beharrezkoa den ekimena da. Datuetan murgiltzera eta zeure ondorioak ateratzera gonbidatzen zaitugu.
