ToBeInB2B pone datos a esa realidad. Impulsado por LIN3S, el estudio analiza la evolución de la estrategia digital en las empresas B2B españolas y aborda cuestiones como la adopción de la inteligencia artificial, la gobernanza del dato, la madurez estratégica y la aparición de nuevos modelos de negocio y de relación con el mercado.
En esta segunda edición, hemos tenido la oportunidad de colaborar diseñando la identidad gráfica de esta edición. El concepto de la radiografía permite observar el B2B desde dentro y hacer visibles sus capas, tensiones, avances y cuestiones todavía por resolver.
La identidad debía ir más allá del informe y funcionar también en la plataforma digital, los eventos, los contenidos, las newsletters, las redes sociales y los materiales físicos. El reto consistía en construir un lenguaje flexible y reconocible, capaz de adaptarse a todos esos contextos sin perder la idea que lo sostiene.
RADIOGRAFÍA DEL B2B
Desde el inicio, el concepto de la radiografía funcionó como el hilo conductor del proyecto. El estudio nace para observar qué ocurre dentro de las organizaciones B2B (entender retos, detectar tendencias y analizar la estrategia digital), y esa idea de "mirar por dentro" la trasladamos al sistema visual a través de degradados que evocan escaneos, capas de información e imágenes médicas. Lo interesante fue mantener vivo este recurso visual en formatos tan distintos como la propia landing, las newsletters, las acreditaciones del evento o las presentaciones, adaptándolo a cada soporte sin perder su esencia.
Tipografía con peso y códigos de color
La identidad necesitaba una presencia clara y reconocible. Por eso el logotipo y el sistema tipográfico se apoyan en una lógica bold, directa y protagonista.
Los textos no funcionan solo como contenido, sino como parte activa de la composición. Titulares grandes, bloques con carácter y una jerarquía visual pensada para que datos, citas y mensajes clave tuvieran peso propio.
Los textos no funcionan solo como contenido, sino como parte activa de la composición. Titulares grandes, bloques con carácter y una jerarquía visual pensada para que datos, citas y mensajes clave tuvieran peso propio.
Otro de los retos fue construir un sistema capaz de adaptarse sin perder coherencia.
Trabajamos composiciones más editoriales y cuidadas, buscando el equilibrio entre legibilidad y experimentación. La web debía ordenar el contenido y facilitar la consulta del estudio, pero también transmitir una identidad diferencial. Lo mismo ocurría con las newsletters, las publicaciones para redes, las piezas del evento o los materiales audiovisuales.
Además, cada ciudad contaba con su propio color dentro del sistema visual. Madrid, Bilbao, Barcelona y la edición online se identificaban rápidamente mediante códigos cromáticos específicos, aportando flexibilidad sin renunciar a la coherencia de la marca.
La clave estaba en que todo formara parte del mismo lenguaje, sin que cada pieza pareciera una aplicación aislada.
Del píxel al merchandising
El diseño debía saltar de la pantalla al mundo real. El merchandising (cuadernos, bolígrafos, bolsas) y los materiales físicos del evento se plantearon como extensiones naturales del sistema visual. No queríamos que fueran meras piezas decorativas, sino soportes útiles que siguieran reforzando esa idea de análisis, exploración y mirada interna.
Una iniciativa clave para el sector
ToBeInB2B es uno de esos proyectos en los que la colaboración se percibe en el resultado. LIN3S aportó una visión estratégica impecable del estudio y del tipo de conversación que quería generar alrededor del sector y nuestro papel fue sumar desde el diseño, traduciendo esa complejidad en un lenguaje visual reconocible y multicanal.
Pero más allá del despliegue gráfico, ToBeInB2B es una iniciativa necesaria para tomar el pulso real a la digitalización, entender los retos de la IA o medir la madurez comercial en España. Te invitamos a bucear en los datos y extraer tus propias conclusiones.
