Sariek beti hunkitzen dute. Eta hau bereziki. Serrats kontserbak, azken urtean landu dugun marka, zilar bat lortu du AEBRAND sarietan, Digital Branding kategorian. Mugarri horrek are ilusio handiagoa egiten digu, lehen aldia baitzen nazio mailako sari hauetara aurkezten ginena.
Nahiko guai hau, baina gainera ilusio berezia egiten digu sakoneko lan bat aitortzen duelako, hau da, mende bat baino gehiagoko historia duen marka bat ingurune digitalera eramatea bidean ezer galdu gabe; edo, hobeto esanda, prozesuan gehituz.
"Historias en Conserva" edo branded content jarraitua
Sari honen alderdi polita ez da saria bakarrik, balioa ematen diona baizik. Workoholics-en denbora daramagu lanean Serrats-en marka helburuan zegoen guztia ingurune digitalera eramateko: ofizioa, jatorria, itsasoa, memoria, hurbiltasuna eta gauzak artifiziorik gabe, benetakotasunez, egiteko modu hori. Hemen, marka ezaguneko lurralde bat eraikitzean zegoen fokua, ahots argi batekin eta ibilbidea izango zuen kontatzeko modu batekin.
Lan horren zati handi batek "Historias en Conservas"-en itxura hartu du, Larrañaga familia protagonista duten eguneroko kontakizun sorta bat (sare sozialetarako). Hor insight bat eta branded content egiteko modu natural bat aurkitzen ditugu. Horrela, nortasun propioa duten pieza batzuk sortu genituen, Serratsen unibertsoari itsatsiak eta jendeak etendura gisa senti ez zitzan pentsatuak, baizik eta baliodun eduki gisa, tonu batekin eta scroll bakoitzean ezagut daitekeen sentikortasun batekin.
Eta, ziur aski, arrakastaren gakoetako bat jarraitutasuna izan da. Lehen denboraldi bat izan zen, eta gero bigarrena, protagonistak, kodeak eta ikus-entzunezko lengoaia mantenduz. Horren ondorioz, edukia azkar identifikatu zen eta entzuleekiko harremana pixkanaka hazi egin zen. Izan ere, azkenean, komunitatea ez da pieza solte edo "one shot" batekin eraikitzen, pixkanaka sortzen da, denboran eutsitako kontatzeko modu batekin.
"Historia en Conservatik" "Conservaciones" -era
Interesgarriena da hari horrek bizirik dirauela eta orain hazten ari dela Conservaciones, lanarekin, Ana Urrutiak aurkeztutako bideo-podcasta, marka-lurralde hori beste formatu batera eramaten duena. Kanala aldatzen da, baina tonuari eta begiradari eusten zaie: elkarrizketa patxadatsuak, arreta benetakoari, ofizioari eta identitateari. Eta hor dago proiektuaren gakoetako bat: jarraitutasuna izateko modu bat eraikitzea, Conservas Serrats marka indartzeko eta negozioan eragin ukigarria izateko gai izango dena. Izan ere, azken urtean, estrategia horrek fakturazioa (+%20), eskaerak (+%31,8), trafiko soziala (+%240,21) eta komunitatearen hazkundea (+13K) bultzatzen lagundu du.
Poztasuna eta berrespena
Zilar honek sariarekiko ilusioa egiten digu, noski. Baina, era berean, sinesten dugun zerbait berresten duelako: merezi du denbora ematea ibilbideak dituzten markak eraikitzen, edukiak maitasunez lantzen eta epe luzera pentsatzen.
Eta sarean egitea, DANOKen barruan eta LIN3S, Geotelecom edo SEOBIDE bezalako aliatuekin batera, honelako proiektuen indarraren parte ere bada. Eta hori guztia, jakina, Conservas Serrats bezalako bezero baten konfiantzarekin, bere sektorean berritzeko ikuspegi eta gogo handiarekin.