Los premios siempre emocionan. Y este especialmente. Conservas Serrats, marca con la que llevamos trabajando el último año, ha conseguido una plata en los Premios AEBRAND, en la categoría de Digital Branding. Un hito que nos hace todavía más ilusión porque era la primera vez que nos presentábamos a estos premios de ámbito nacional.
Bastante guay esto, pero es que además nos hace especial ilusión porque reconoce un trabajo de fondo, el de llevar una marca con más de un siglo de historia al entorno digital sin perder nada por el camino; o más bien, sumando en el proceso.
“Historias en Conserva” o un branded content con continuidad
Lo bonito de este reconocimiento no es solo el premio, es lo que pone en valor. En Workoholics llevamos tiempo trabajando para trasladar al entorno digital todo lo que ya estaba presente en el propósito de marca de Serrats: el oficio, el origen, el mar, la memoria, la cercanía y esa forma de hacer las cosas sin artificios, con autenticidad. Aquí el foco estaba en construir un territorio de marca reconocible, con una voz clara y una manera de contar que tuviera recorrido.
Buena parte de ese trabajo ha tomado forma en “Historias en Conserva”, una serie de relatos cotidianos (nativos para redes sociales) protagonizados por la familia Larrañaga. Ahí encontramos un insight y una manera natural de hacer branded content. Produjimos así una serie de piezas con identidad propia, pegadas al universo de Serrats y pensadas para que la gente no las sintiera como una interrupción, sino como contenido con valor, con un tono y con una sensibilidad reconocible en cada scroll.
Y, seguramente, una de las claves del éxito ha estado en la continuidad. Hubo una primera temporada y luego una segunda, manteniendo protagonistas, códigos y lenguaje audiovisual. Eso hizo que el contenido se identificara rápido y que la relación con la audiencia pudiera crecer poco a poco. Porque al final, la comunidad no se construye con una pieza suelta o “one shot”, se crea poco a poco, con una forma de contar sostenida en el tiempo.
De “Historias en Conserva” a “Conservaciones”
Lo interesante es que ese hilo sigue vivo y ahora crece con Conservaciones, un videopodcast presentado por Ana Urrutia que lleva ese mismo territorio de marca a otro formato. Cambia el canal, pero se mantiene el tono y la mirada: conversaciones pausadas, atención a lo auténtico, al oficio y a la identidad. Y ahí está una de las claves del proyecto,la de construir una forma de contar con continuidad, capaz de reforzar la marca Conservas Serrats y también de tener un impacto tangible en negocio. Y es que, en el último año, esta estrategia ha contribuido a impulsar la facturación (+20 %), los pedidos (+31,8 %), el tráfico social (+240,21 %) y el crecimiento de la comunidad (+13K).
Una alegría y también una confirmación
Esta plata nos hace ilusión por el premio, claro. Pero también porque confirma algo en lo que creemos: que merece la pena dedicar tiempo a construir marcas con recorrido, trabajar los contenidos con cariño y pensar a largo plazo.
Y que hacerlo en red, dentro de DANOK y junto a aliadas como LIN3S, Geotelecom o SEOBIDE, también forma parte de la fuerza de proyectos como este.Y todo ello, por supuesto, con la confianza de un cliente como Conservas Serrats, con visión y muchas ganas de innovar en su sector.