Bilboko Arte Ederren Museoa berria mundura aurkezten da

MUSEO BERRI BAT JADA EZAGUTZEN DUEN HIRI BATENTZAT

Lau urteko lanek museoaren eraldaketa sakona ekarri zuten. 1945 eta 1970eko arkitekturak artearekin bat egiteko beste ibilbide eta aukera batzuk zabaltzen dituen zabalkuntza berri batekin lotzen ditu Gravitas proiektuak.

Erronka aldaketa horren dimentsioa komunikatzea zen, museoak hiriarekin duen lotura galdu gabe. Betidanik ezagutzen dutenen interesa piztea eta publiko berrietara iristea, bai bertakoetara, bai nazioko eta nazioartekoetara, Bilbao Museo berria ezinbesteko bisita gisa posizionatuz.

BERRIA. BERRIA. BERRIA NOUVEAU

Kanpaina ideia erraz eta zuzen batetik abiatzen da. Hitz bera lau hizkuntzatan, berrirekitzearen mezua kontzentratzen duena eta museoa ikuspegi berri batetik aurkezten duena.

Ikus-hizkuntza minimalista garatzen dugu, makila lehorraren titular handien, konposizio garbien eta zuri-beltzaren arteko kontraste nabarmenaren gainean eraikitakoa, mezua berehala irakurtzea errazten duena.

Piezak egituratzen dituzten lerro horizontalak, arkitektura berriaren elementurik ezagunenetako bat den Agritasen xafletan inspiratzen dira. Baliabide horrek eraikinaren berezko ezaugarri bat ematen dio diseinuari, eta kanpaina museoarekin berarekin lotzen du.

Arkitektura berriaren argazkiek eta bildumako lanek sistema grafiko malgu bat osatzen dute, formatu eta eduki ezberdinetara egokitzeko gai dena bere identitatea galdu gabe.

HIRIA OKUPATZEN DUEN KANPAINA, ETA HARATAGO

Kanpainak hedapen zabala izan du: tokiko eta nazioko komunikabideetan, artean eta kulturan espezializatutako argitalpenak eta nazioarteko kultura-turismoari zuzendutako euskarriak agertu dira.

Sistema grafikoa kanpoko publizitate-formatu ugaritara egokitzen dugu, Bilboko banderatxo eta markesinetatik hasi eta metroko espazioetaraino, pantaila digitaletaraino eta aireporturaino. Kanpaina prentsa orokor eta espezializatura ere zabaldu zen, baita publizitate digitaleko hainbat formatutara ere.

Egokitzapen bakoitza euskarriaren ezaugarriei eta hartzaileari dagokio. Hiriko espazioetan berehala irakurtzeko mezuetatik hasi eta arkitekturari, bildumei eta erakusketa-programari protagonismo handiagoa emateko aukera ematen duten konposizioetaraino.

Identitate hori hainbat formatutan ezagutzeko modukoa da, eta aldi berriaren hasieran museoari laguntzeko pentsatuta dago.

ESTREINATZEAR DAGOEN MUSEO BATERAKO IKUS-ENTZUNEZKO EKOIZPENA

Berriz ireki baino egun batzuk lehenago, museoa prest zegoen lehen bisitak jasotzeko. Aretoak hutsik zeuden, artelanak jarrita eta espazio berriak agerian.

Kanpainarako sortutako ikus-entzunezko piezak museoa bisitatzen du inaugurazioaren aurreko une horretan, bere arkitektura eta artearen espazio eta istorioen arteko lotura berriak erakutsiz. Bilbao Museo berria une paregabe batean ezagutzeko aukera.