El nuevo Museo de Bellas Artes de Bilbao se presenta al mundo

UN NUEVO MUSEO PARA UNA CIUDAD QUE YA LO CONOCE

Cuatro años de obras culminaron en una profunda transformación del museo. El proyecto Agravitas conecta las arquitecturas de 1945 y 1970 con una nueva ampliación que abre otros recorridos y posibilidades de encuentro con el arte.

El reto era comunicar la dimensión de este cambio sin perder el vínculo del museo con la ciudad. Despertar el interés de quienes lo conocen de siempre y llegar a nuevos públicos, tanto locales como nacionales e internacionales, posicionando el nuevo Bilbao Museoa como una visita imprescindible.

BERRIA. NUEVO. NEW. NOUVEAU

La campaña parte de una idea sencilla y directa. Una misma palabra en cuatro idiomas que concentra el mensaje de la reapertura y presenta el museo desde una nueva perspectiva.

Desarrollamos un lenguaje visual minimalista, construido sobre grandes titulares de palo seco, composiciones limpias y un marcado contraste entre blanco y negro que facilita la lectura inmediata del mensaje.

Las líneas horizontales que estructuran las piezas se inspiran en las lamas de Agravitas, uno de los elementos más reconocibles de la nueva arquitectura. Un recurso que traslada al diseño un rasgo característico del edificio y conecta visualmente la campaña con el propio museo.

Las fotografías de la nueva arquitectura y las obras de la colección completan un sistema gráfico flexible, capaz de adaptarse a diferentes formatos y contenidos sin perder su identidad.

UNA CAMPAÑA QUE OCUPA LA CIUDAD, Y MÁS ALLÁ

La campaña ha contado con un amplio despliegue, con presencia en medios locales y nacionales, publicaciones especializadas en arte y cultura y soportes dirigidos al turismo cultural internacional.

Adaptamos el sistema gráfico a numerosos formatos de publicidad exterior, desde las banderolas y marquesinas de Bilbao hasta los espacios del metro, las pantallas digitales y el aeropuerto. La campaña también se extendió a prensa generalista y especializada, así como a diferentes formatos de publicidad digital.

Cada adaptación responde a las características de su soporte y al público al que se dirige. Desde mensajes de lectura inmediata en los espacios urbanos hasta composiciones que permiten dar mayor protagonismo a la arquitectura, las colecciones y el programa expositivo.

Una identidad reconocible en distintos formatos, concebida para acompañar al museo en el inicio de su nueva etapa.
 

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL PARA UN MUSEO A PUNTO DE ESTRENARSE

Días antes de la reapertura, el museo ya estaba preparado para recibir las primeras visitas. Las salas permanecían vacías, con las obras de arte instaladas y los nuevos espacios listos para ser descubiertos.

La pieza audiovisual concebida para la campaña recorre el museo en ese instante previo a la inauguración, mostrando su arquitectura y las nuevas conexiones entre espacios e historias del arte. Una oportunidad de descubrir el nuevo Bilbao Museoa en un momento irrepetible.