Convertir una ingeniería técnica en una marca global, coherente y humana
- Branding
- Web experience
- Web corporativa
- Activación y escalabilidad
- Identidad de marca
- Análisis y diagnóstico
RDT es una empresa de ingeniería con una sólida trayectoria, un fuerte crecimiento internacional y un amplio portafolio de servicios. Sin embargo, su marca y su ecosistema digital no reflejaban ni su dimensión real ni su ambición de futuro. La complejidad del grupo, la falta de coherencia visual y una web poco estructurada dificultaban la comprensión de la propuesta de valor y limitaban su capacidad para competir al nivel de los grandes players del sector.
El reto consistía en transformar una marca técnica y dispersa en una marca clara, coherente y reconocible, capaz de ordenar su complejidad y proyectar una ambición global.
Dar orden, claridad y sentido a una marca compleja
RDT había crecido de forma orgánica durante años, incorporando filiales, servicios y mercados. Este crecimiento, aunque exitoso a nivel de negocio, había generado una marca fragmentada, con múltiples códigos visuales, discursos dispersos y una arquitectura difícil de entender tanto interna como externamente.
El reto era claro: recuperar el control de la marca, dotarla de una estructura sólida y coherente, y construir una identidad capaz de acompañar su crecimiento futuro sin perder cercanía ni cultura interna.
De ingeniería técnica a marca con propósito
El proyecto comenzó con una fase de análisis y diagnóstico estratégico y visual desarrollada de forma colaborativa, en la que involucramos activamente a la dirección de RDT y a personas clave de diferentes áreas y países del grupo. Este trabajo se complementó con una mirada externa que permitió contrastar percepciones internas con la realidad del mercado y del entorno competitivo.
A través de este proceso compartido, auditamos la marca RDT, su ecosistema, su portafolio de filiales y su posicionamiento, identificando inconsistencias, oportunidades de diferenciación y palancas estratégicas para evolucionar la marca con criterio y ambición.
A partir de estas conclusiones, definimos una nueva plataforma de marca que articula misión, visión, valores, propósito, personalidad y tono de voz. Una base estratégica sólida y alineada con la dirección, que sitúa a RDT como un socio tecnológico de confianza, innovador y cercano, e introduce una idea clave: poner a las personas en el centro de la ingeniería.
Definir una arquitectura clara y compartida permitió transformar un portafolio fragmentado en un sistema de marca alineado con la estrategia de negocio, respaldado por la dirección y preparado para escalar e integrar nuevas unidades de forma coherente.
Una arquitectura de marca que ordena y potencia
Uno de los pilares del proyecto fue la definición de una nueva arquitectura de marca, abordada desde una lógica estratégica y de gobernanza, en estrecha colaboración con la dirección y con responsables de distintas unidades del grupo. El objetivo no era únicamente ordenar el portafolio, sino construir un modelo compartido, comprensible y sostenible en el tiempo.
Este trabajo permitió analizar el rol real de cada unidad, sus necesidades de autonomía y su contribución al conjunto del grupo, incorporando tanto la visión corporativa como la realidad operativa de las filiales.
El resultado fue la definición de una Hybrid Brand Architecture, combinando un Branded House fuerte como eje del sistema con un Endorsed Brand para aquellas unidades que requerían mayor independencia. Este enfoque permite ordenar el ecosistema, clarificar el rol de cada marca y construir un sistema coherente, escalable y alineado con la estrategia de negocio, preparado para crecer sin perder foco ni consistencia.
Una identidad de marca que ordena la complejidad de RDT, refuerza su reconocimiento y la prepara para crecer de forma coherente y sólida en todos sus puntos de contacto.
Una identidad visual más humana, sólida y contemporánea
A partir de la nueva estrategia de marca, desarrollamos una identidad de marca capaz de ordenar la complejidad del grupo y elevar la percepción de RDT frente a sus competidores. El rediseño parte de una actualización del logotipo y de la creación de una tipografía propia, RDT Sans, que aporta personalidad, legibilidad y coherencia en todos los entornos.
El nuevo sistema cromático refuerza el reconocimiento y la solidez de la marca, aportando una mayor presencia y diferenciación en un sector altamente codificado. El sistema gráfico garantiza consistencia y escalabilidad en todas las aplicaciones. El estilo fotográfico evoluciona hacia una mirada más humana y cercana, mostrando profesionales reales en contextos de trabajo auténticos, con el objetivo de transmitir profesionalidad, cercanía y confianza.
Una estrategia digital construida de forma conjunta, donde marca, experiencia y posicionamiento trabajan alineados para impulsar el crecimiento del negocio y la proyección internacional de RDT.
Cuando la estrategia digital impulsa marca y negocio
Con la nueva identidad como base, el proyecto digital se abordó desde una lógica estratégica y colaborativa, entendiendo la web como una pieza clave para alinear marca, negocio y crecimiento futuro.
En este contexto, trabajamos junto a LIN3S en la definición de la estrategia de experiencia, que permitió ordenar y estructurar el ecosistema digital de RDT desde una perspectiva centrada en usuario y negocio. Este trabajo sentó las bases de la arquitectura de contenidos, clarificando la relación entre soluciones, servicios, Centros de Excelencia y modelos de colaboración, y facilitando una lectura coherente y escalable del grupo.
De forma paralela, la arquitectura web se apoyó en una estrategia de posicionamiento orgánico desde el inicio del proyecto. La definición de los principales árboles de navegación, la priorización de contenidos clave y la construcción de landings estratégicas se realizaron teniendo en cuenta tanto las necesidades de los usuarios como los objetivos de visibilidad y captación de negocio.
A partir de este marco, desarrollamos el diseño y la experiencia de la nueva web corporativa de RDT, trasladando la estrategia de marca a un entorno digital claro, estructurado y alineado con su ambición internacional. El resultado es una web que organiza la complejidad del grupo, refuerza el posicionamiento de RDT como ingeniería global y humana, y se convierte en una herramienta sólida y escalable para conectar con clientes, talento y mercado.
CIFRAS
El crecimiento de la autoridad de dominio refleja un posicionamiento más sólido de la web de RDT y una mayor relevancia frente a los motores de búsqueda.
El incremento del tráfico orgánico evidencia una mayor visibilidad de RDT y un interés creciente por parte de usuarios que buscan activamente sus soluciones.
Créditos
- Itziar Idarraga (Lin3s)
- Davide Mariani (Lin3s)
- Leire Luengo
- Danilo Triana
- Danilo Triana
- Naiara Bordería
- Jon Ledesma
- Nerea Gomez
- Enara Etxaniz
- Jon Ander Bautista
- Manex Zabala
- RDT
