Una nueva forma de mirar, contar y vivir el Museo de Bellas Artes de Bilbao
El Museo de Bellas Artes de Bilbao está viviendo una etapa clave de su transformación. Como institución cultural muy ligada a la ciudad, y con una de las colecciones de arte más relevantes, necesita contar su nueva etapa en redes sociales con rigor, sensibilidad y una mirada contemporánea.
Acompañar un museo en plena transformación
El museo está abierto, pero también está cambiando. La reapertura del edificio de 1970, el avance de las obras de ampliación y la puesta en marcha de su plataforma digital marcan una nueva etapa en su relación con la ciudadanía.
Desde Workoholics trabajamos junto al equipo del museo para ordenar ese relato en redes sociales. El objetivo es claro, contar lo que ocurre dentro y alrededor del museo, acompañar sus hitos y acercar su colección, sus exposiciones y su programación a públicos diversos.
Una estrategia editorial para acercar el arte
La estrategia se apoya en una línea de contenidos que combina divulgación, agenda, actualidad y emoción. Hablamos de obras, exposiciones, actividades, procesos de montaje, restauración, arquitectura, patronos y momentos de la vida diaria del museo.
Formatos como “En detalle”, “La obra del mes” o “En plano secuencia” ayudan a contar el museo desde distintas miradas. Además, en este último caso, damos espacio a comisarios, comisarias y personas expertas para compartir una lectura más personal de las exposiciones.
Una línea visual más cuidada y coherente
Uno de los focos del proyecto es elevar la presencia gráfica del museo en redes. Partimos de su identidad visual y de la línea definida para su plataforma digital, y la adaptamos a un sistema social más claro, consistente y flexible.
La imagen busca ser sobria, elegante y contemporánea. Las obras, los espacios y los detalles del museo tienen el protagonismo. También trabajamos una línea audiovisual cuidada, con reels, clips de exposición y piezas de montaje que permiten mostrar el museo desde una mirada cercana, manteniendo el rigor y el estándar visual que requiere una institución como esta.
Las redes sociales se convierten en una extensión natural del museo. Un espacio para mirar, aprender y participar. Una forma de acercar el arte, la arquitectura, las exposiciones y la vida interna de la institución sin perder rigor ni sensibilidad.
Una comunidad que crece junto al museo
La estrategia empieza a consolidar una relación más activa entre el museo de Bilbao y sus audiencias. No solo crece la comunidad, también aumenta el interés por contenidos que invitan a mirar con más calma. Publicaciones que se guardan, campañas que llevan tráfico a nuevos espacios digitales y canales que refuerzan el papel institucional del museo. Los resultados muestran una comunidad fiel, pero también una oportunidad clara para seguir ampliando públicos en esta nueva etapa.
El proyecto sigue vivo. En los próximos meses, la reapertura total del museo tras la ampliación abrirá una nueva etapa. Y las redes sociales serán clave para contarla, acompañarla y seguir acercando el museo a quienes quieren descubrirlo, visitarlo o volver a mirarlo de otra manera.
Cifras
La comunidad creció de forma clara durante 2025, consolidando este canal como uno de los principales espacios de relación con sus públicos.
El aumento de guardados muestra que el contenido interesa, se conserva y se consulta más tarde.
LinkedIn refuerza su papel como canal institucional, profesional y cultural.
La activación en paid media permitió llevar la programación del museo a públicos cualificados y contribuir al récord de entradas vendidas del ciclo “Ilusión y persuasión. El arte del Barroco”.
Créditos
- Eneko Quintana
- Estibaliz Sedano
- Anaitz Cid
- María Zabala
- Marcelo Verissimo
- Iker Ruiz
- Fundación Museo de Bellas Artes de Bilbao
