Transformando una marca funcional en un referente aspiracional del sector cocina

Hacer visible el valor que ya existía

ICOBEN es una marca con un producto sólido y relaciones de confianza en su canal profesional, pero su identidad, su narrativa y sus herramientas no reflejaban el nivel real de la empresa. En un sector cada vez más visual, digital y competitivo, la marca necesitaba dar un salto: pasar de ser una marca correcta, técnica y poco visible a convertirse en una marca aspiracional, reconocida y deseada por prescriptores y distribuidores.

Para lograrlo, era imprescindible actualizar su identidad, modernizar sus materiales comerciales, reforzar su presencia digital y construir un relato capaz de inspirar antes de vender.

Inspirar antes de vender

Las entrevistas con la clientela, red de distribución y perfiles prescriptores revelaron algo decisivo: la elección no empieza en la ficha técnica, sino mucho antes. El mercado busca inspiración, diseño y confianza, y solo después valida la parte técnica. ICOBEN tenía la calidad, pero no estaba apareciendo en los momentos donde nace el deseo.

Una marca más clara, sólida y deseable

Construimos una plataforma de marca que define con precisión la esencia, la ambición y la propuesta de valor de ICOBEN, aportando un marco estratégico que guía su manera de expresarse y de conectar con el sector. A partir de ella desarrollamos una identidad visual más actual, profesional y reconocible, capaz de transmitir especialización, confianza y diseño en cada punto de contacto. Un enfoque coherente y renovado que eleva la percepción de la marca, refuerza su presencia en el mercado y convierte a ICOBEN en una elección más natural, atractiva y diferenciadora.

Un catálogo más inspirador

Rediseñamos el catálogo para convertirlo en una herramienta estratégica que eleva la percepción del producto y acompaña al profesional en su proceso creativo. Definimos un estilo fotográfico propio que muestra el equipamiento en contextos más cálidos y aspiracionales, reforzando los momentos de inspiración y facilitando la visualización de acabados y posibilidades. La información se reorganiza para ser más clara e intuitiva, se cuida la narrativa visual y se unifican criterios de diseño para transmitir coherencia con la nueva identidad de ICOBEN. El resultado es un catálogo más atractivo, funcional y alineado con las necesidades del perfil prescriptor y de la red de distribuidores.

Una demanda que se activa, crece y conecta

Se desarrolla una estrategia de demanda que acompaña al profesional desde la inspiración hasta la decisión, activando la marca en los canales donde realmente se descubren las tendencias y se construyen las preferencias. A través de contenidos aspiracionales y técnicos, campañas segmentadas, landings de captación y un embudo completo que transforma la  atención en leads cualificados, ICOBEN amplía su visibilidad, fortalece su posicionamiento y genera nuevas oportunidades comerciales. Un enfoque proactivo que permite a la marca ser reconocida antes de ser buscada, conectar con nuevos perfiles prescriptores y convertir su propuesta de valor en crecimiento real.